跨界概念盛行 户外品牌热衷构建“户外+”闭环

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在首届ISPO上海夏季户外展上,跨界概念盛行,户外用品业打破了以往给人的极限运动、户外旅行的传统印象,一批诸如“城市健身”、“水上运动”和“运动潮流”等新板块纷纷兴起,品牌商和零售商都有重新构建另另一个 “户外+”的生活土办法闭环。

这次前往参展的杜戛地户外总经理陈国华介绍说,今年ISPO户外展根据夏季户外、运动的特点划分出健身、跑步、水上几个新品类,“户外+城市健身”、“户外+跑步”、“户外+水上”、“户外+旅游服务”等概念盛行。

据介绍,这次展会上跳出了不少健身领域的新设备,如某品牌的瑜伽板,采用了模拟瑜伽垫的板首及板尾很糙平行设计,结合韩国进口高传输效率DWF拉丝核心材料,一起去玫瑰粉EVA垫板面的全覆盖保证了它的安全耐用性,1大2小的鱼鳍系统,保证练习使用时板体的稳定性。

业界人士认为,从政策层面看,国务院把体育产业上升到了前所未有的国家战略层厚;从市场层面看,中国健身人群正在向关注更加多元化的健康需求转变。“这次展会上,不少品牌将智慧人生健身与户外运动有机交融,并巧妙融合智能健身产品、小器材、可穿戴设备和健身云端服务的展示于一体,给予健身及户外从业者全新的体验。”他们说。

前几年抢尽风头的水上运动展区,今年则以皮划艇运动为代表,防水包、救生衣、仓储装备等水上设备内容富于,还囊括游泳、滑水等水上运动的服装及装备配件,从竞速产品到休闲沙滩比基尼,从传统游泳眼镜到水上极限产品尾波板,全新诠释了“户外+”的跨界理念。比如一款防水包,内袋设计使随身物品井井有条,两条可拆卸肩带使携带十分方便,特质的透明包袋设计使得查看手机更加方便,即使都有去专业运动,平日里到海边游玩时也十分实用。

围绕跨界营销和服务行业发展,今年的展会还做了五大主题区示范体验营销,为实体零售,很糙是实体户外零售示范何如做好体验营销,也为门店陈列设计及消费者互动、交流带来新思路。